Ob professionelle Fotografin oder ambitionierter Hobbyfotograf: Kaum ein Werkzeug hat die Bildgestaltung so rasant verändert wie die künstliche Intelligenz. Ein störendes Objekt entfernen, den Himmel austauschen oder eine ganze Szene komplett neu erschaffen – all das gelingt heute mit wenigen Klicks. Ab dem 2. August 2026 gelten dafür allerdings neue Spielregeln: Dann wird die KI-Kennzeichnungspflicht der europäischen KI-Verordnung, auch bekannt als EU AI Act, verbindlich.
In diesem Beitrag erklären wir euch verständlich und übersichtlich, was die KI-Kennzeichnungspflicht für eure Fotos und Texte bedeutet: wann ihr KI-Inhalte kennzeichnen müsst, worin sich ein vollständig generiertes von einem lediglich bearbeiteten Bild unterscheidet und welche Unterschiede es zwischen großen Firmen und kleinen Unternehmen gibt.
Das Wichtigste auf einen Blick
- Stichtag: Die KI-Kennzeichnungspflichten aus Artikel 50 der KI-Verordnung gelten ab dem 2. August 2026.
- Wer ist betroffen? Alle, die KI beruflich einsetzen – vom Konzern bis zur selbstständigen Fotografin. Rein private Nutzung ist ausgenommen.
- Bilder: KI-erzeugte oder -bearbeitete Bilder, die real wirken könnten (Deepfakes), müssen als künstlich offengelegt werden.
- Texte: KI-Texte müssen nur gekennzeichnet werden, wenn sie die Öffentlichkeit informieren und nicht redaktionell geprüft wurden.
- Ausnahme Kunst: Bei künstlerischen oder kreativen Werken genügt ein dezenter Hinweis, der die Wirkung nicht beeinträchtigt.
Was steckt hinter der KI-Kennzeichnungspflicht?
Grundlage ist die KI-Verordnung (offiziell Verordnung (EU) 2024/1689), das weltweit erste umfassende Gesetz zur Regulierung künstlicher Intelligenz. Sie ist bereits am 1. August 2024 in Kraft getreten, wird aber stufenweise wirksam. Seit Februar 2025 gelten Verbote besonders riskanter KI-Praktiken, seit August 2025 Regeln für große KI-Basismodelle. Der 2. August 2026 bringt nun die für uns wichtigste Stufe: die Transparenzpflichten nach Artikel 50 – und damit die KI-Kennzeichnungspflicht.
Der Grundgedanke ist einfach: Menschen sollen erkennen können, ob ein Inhalt von einem Menschen oder von einer Maschine stammt. Das betrifft nicht nur große Tech-Konzerne, sondern jedes Unternehmen, jede Behörde und jede selbstständig arbeitende Person, die KI beruflich nutzt.
Für wen gilt die KI-Kennzeichnungspflicht? Anbieter oder Betreiber
Die Verordnung unterscheidet zwei Rollen, und das ist für das Verständnis entscheidend.
Anbieter
sind Unternehmen, die KI-Systeme entwickeln oder bereitstellen – etwa die Firmen hinter Bildgeneratoren wie Midjourney oder hinter KI-Bildbearbeitungen. Sie müssen ihre Ergebnisse technisch, also maschinenlesbar, als KI-generiert markieren, beispielsweise über ein digitales Wasserzeichen oder entsprechende Metadaten.
Betreiber
sind alle, die solche KI-Systeme beruflich einsetzen und die Ergebnisse veröffentlichen – und genau hier finden sich die meisten von euch wieder. Wer ein KI-Bild in ein Fotobuch, auf eine Website oder in Social Media bringt, ist Betreiber und muss den KI-Ursprung für die Betrachter offenlegen. Die technische Markierung ist dabei nicht eure Aufgabe: Für euch genügt ein sichtbarer, menschenlesbarer Hinweis, und zwar unabhängig davon, ob der Anbieter bereits eine Markierung gesetzt hat.
Eine klare Kennzeichnung sieht so aus:
- Direkt beim Inhalt: ein knapper Hinweis wie „Dieses Bild wurde mit KI erstellt“ bzw. „mit KI bearbeitet“ – ein Vermerk in der Bildunterschrift oder Beschreibung genügt.
- Rechtzeitig sichtbar: spätestens beim ersten Betrachten eindeutig erkennbar und nicht versteckt.
- Am oder im Bild platziert (empfehlenswert, nicht Pflicht), damit der Hinweis auch beim Teilen oder Herunterladen erhalten bleibt.
Darüber hinaus stellt die EU drei einheitliche Icons bereit, mit denen sich KI-Inhalte zusätzlich kennzeichnen lassen. Ihre Verwendung ist freiwillig – die KI-Kennzeichnungspflicht selbst ist es nicht. Je nach KI-Anteil kommt ein anderes Symbol zum Einsatz:
Basis-Symbol:
das neutrale Grundsymbol – geeignet, wenn KI an einem Inhalt beteiligt war oder ein eigener Texthinweis ergänzt wird.
Vollständig KI-generiert:
für Inhalte, die komplett von KI erzeugt wurden.
Teilweise KI-modifiziert:
für echte Aufnahmen, die nachträglich per KI verändert wurden.
KI-Kennzeichnungspflicht bei Bildern: Wann müssen KI-Bilder gekennzeichnet werden?
Im Zentrum steht der Begriff „Deepfake“. Viele denken dabei an manipulierte Politikervideos, doch die KI-Verordnung fasst ihn deutlich weiter: Als Deepfake gilt jeder KI-erzeugte oder KI-manipulierte Bild-, Ton- oder Videoinhalt, der realen Personen, Objekten oder Orten ähnelt und fälschlicherweise als echt wahrgenommen werden könnte. Für die Fotografie heißt das: Sobald ein Bild real wirkt, aber ganz oder teilweise von KI stammt, müsst ihr offenlegen, dass der Inhalt künstlich erzeugt oder verändert wurde.
Ob ein Bild vollständig generiert oder nur teilweise bearbeitet wurde, macht für die Pflicht keinen Unterschied – beide Fälle behandelt die Verordnung nach derselben Deepfake-Regel. Ein komplett am Rechner erzeugtes Landschaftsbild ohne jede echte Aufnahme fällt ebenso darunter wie ein authentisches Foto, das per KI verändert wurde, etwa das Bild einer leeren Wohnung, die virtuell eingerichtet wurde. Unterschiedlich ist allein die Formulierung des Hinweises: Bei einem komplett erzeugten Bild bietet sich „KI-generiert“ an, bei einer nachträglichen Bearbeitung eher „mit KI bearbeitet“ oder „KI-manipuliert“.
Kurz gesagt: Kleine Aufräumarbeiten (ein Staubfleck, ein winziger Kratzer) sind eher wie Retusche und liegen im grünen Bereich. Sobald du damit aber sichtbar etwas hinzufügst, entfernst oder austauschst, das den Bildinhalt verändert – ein ganzer Mülleimer, eine störende Person, ein Schild –, veränderst du, was das Bild zeigt, und dann greift die Kennzeichnung. Bei mittelgroßen Fällen gilt die Faustregel „im Zweifel kennzeichnen“. Und weil die Definition im Gesetz sehr weit gefasst ist, fährt man mit einem Hinweis nie falsch.
Eine weitere Erleichterung gilt für die Kunst: Ist ein Bild erkennbar Teil eines künstlerischen, kreativen, satirischen oder fiktionalen Werks, genügt ein dezenter Hinweis, der den Gesamteindruck nicht beeinträchtigt – eine große, störende Einblendung ist nicht nötig. Wie sich das in gängigen Programmen konkret auswirkt, zeigen die folgenden Beispiele.
Hier Beispiele für Photoshop:
- Kennzeichnen: Generatives Füllen, um einen dramatischen Himmel, ein Objekt oder eine Person einzufügen, die real nicht da war.
- Kennzeichnen: Generatives Erweitern (Bild über den Originalrand hinaus „weitererfinden“) – der neue Bildbereich ist komplett KI-erzeugt.
- Nicht nötig: Grundkorrekturen in Camera Raw – Belichtung, Weißabgleich, Kontrast, Zuschnitt, Schärfe, Entrauschen.
- Nicht nötig: Staub- und Fleckentfernung oder das Wegstempeln eines winzigen Sensorflecks – reine Bildpflege ohne inhaltliche Veränderung.
Hier Beispiele auf Canva:
- Kennzeichnen: Magic Media (Text zu Bild) – ein vollständig per Prompt erzeugtes Bild.
- Kennzeichnen: Magic Edit / Magic Expand – ein Element per KI einsetzen, austauschen oder das Bild mit erfundenem Inhalt vergrößern.
- Nicht nötig: Filter und Anpassungen – Helligkeit, Sättigung, Zuschnitt, Größe ändern.
- Nicht nötig: Hintergrund entfernen für einen sauberen Freisteller auf einfarbigem Grund – hier entsteht kein täuschend echter neuer Bildinhalt (setzt du die Person danach aber per KI in eine realistische neue Szene, muss es gekennzeichnet werden).
KI-Kennzeichnungspflicht bei Texten: Wann müssen Texte gekennzeichnet werden?
Bei Texten könnt ihr in den meisten Fällen aufatmen. Eine Kennzeichnungspflicht besteht nur, wenn ein KI-generierter oder -bearbeiteter Text veröffentlicht wird, um die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse zu informieren – also etwa bei Nachrichtenbeiträgen oder gesellschaftlich relevanten Meldungen.
Für eure Texte rund um Fotobücher heißt das: meist keine Pflicht. Denn sie entfällt, sobald ein Mensch den Text inhaltlich prüft, redaktionell verantwortet und dafür geradesteht. Eine bloß flüchtige Freigabe reicht dafür allerdings nicht aus. Ebenfalls außen vor bleiben Texte, bei denen KI nur unterstützt, etwa bei Rechtschreib- oder Grammatikkorrekturen, ohne die Aussage wesentlich zu verändern. Und rein private oder unveröffentlichte Texte sind ohnehin nicht betroffen.
Große Unternehmen, kleine Betriebe und Selbstständige
Eine häufige Frage lautet: Gelten für kleine Anbieter mildere Regeln? Bei der Kennzeichnung selbst lautet die Antwort nein. Ob Großkonzern, kleines Fotostudio oder selbstständige Fotografin – die inhaltliche Pflicht, KI-Bilder und relevante KI-Texte offenzulegen, ist für alle gleich. Maßgeblich ist die berufliche Nutzung, nicht die Unternehmensgröße.
Unterschiede gibt es dennoch an anderer Stelle. Für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) sowie Start-ups sieht die Verordnung erleichterte Dokumentations- und Berichtspflichten vor und deckelt mögliche Bußgelder verhältnismäßig. Diese Erleichterungen betreffen vor allem den bürokratischen Aufwand und besonders sensible Hochrisiko-Anwendungen – die KI-Kennzeichnungspflicht für eure Bilder und Texte bleibt davon unberührt.
Wichtig zu wissen: Die Verordnung gilt nicht nur für Unternehmen mit Sitz in der EU, sondern für alle, deren Inhalte auf dem europäischen Markt veröffentlicht werden.
Gilt die KI-Kennzeichnungspflicht auch für private Fotobücher?
Für ein rein privat erstelltes Fotobuch – das klassische Familienalbum für euch und die Verwandtschaft – greift die KI-Kennzeichnungspflicht nicht. Die Verordnung nimmt die rein persönliche, nicht-berufliche Nutzung ausdrücklich aus. Wer also das Urlaubsalbum für den eigenen Gebrauch gestaltet und dabei einen KI-Himmel einsetzt, muss nichts kennzeichnen.
Relevant bleibt die Pflicht aber in mehreren Fällen:
- Profis und Semi-Profis: Wer Fotobücher als Auftrag oder Produkt für Kundschaft erstellt, handelt beruflich – hier gilt die Pflicht.
- Verkauf und Portfolio: Sobald ein Fotobuch verkauft, als Arbeitsprobe gezeigt oder gewerblich beworben wird, ist die private Ausnahme weg.
- Öffentliches Publizieren: Zeigt ihr KI-Bilder im beruflichen Rahmen – etwa in Marketing, auf Business-Accounts in Social Media oder im eigenen Blog –, greift die Kennzeichnung ebenfalls.
Die Grenze zwischen privat und beruflich ist dabei fließender, als sie klingt: Ein Buch, das als Geschenk gedacht war, später aber verkauft wird, oder ein Hobby, das sich zur bezahlten Nebentätigkeit entwickelt, kann durchaus in den kennzeichnungspflichtigen Bereich kippen.
Warum dieses Wissen für euer Fotobuch wichtig ist
Gerade beim Fotobuch verschwimmt die Grenze zwischen klassischer Fotografie und KI-Gestaltung immer stärker. Ein per KI eingesetzter Traumhimmel, ein wegretuschierter Mülleimer oder eine komplett generierte Titelillustration – all das ist verlockend und gestalterisch spannend. Wer die KI-Kennzeichnungspflicht kennt, kann diese Möglichkeiten bewusst und rechtssicher nutzen, statt sie aus Unsicherheit zu meiden.
Für uns bei fotobuchmagazin.de, wo wir Anbieter und Produkte regelmäßig auf Herz und Nieren testen, ist Transparenz ohnehin ein zentraler Wert. Eine ehrliche Kennzeichnung schadet der Wirkung eures Fotobuchs nicht – im Gegenteil: Sie schafft Vertrauen bei allen, die euer Werk später in den Händen halten. Und sie erspart euch im Zweifel Ärger, denn Verstöße gegen die Transparenzpflichten können empfindliche Bußgelder sowie wettbewerbsrechtliche Abmahnungen nach sich ziehen.
Gut zu wissen: Der Rahmen ist noch in Bewegung
Ein ehrlicher Hinweis zum Schluss: Die genauen Details der Umsetzung werden derzeit noch finalisiert. Die EU-Kommission hat Leitlinien zu Artikel 50 sowie einen freiwilligen Verhaltenskodex für KI-Inhalte vorgelegt, die zum Redaktionszeitpunkt noch nicht endgültig verabschiedet waren. Zudem wird auf EU-Ebene über mögliche Anpassungen einzelner Fristen diskutiert. Dieser Beitrag bietet euch einen verständlichen Überblick, ersetzt aber keine Rechtsberatung. Bei konkreten rechtlichen Fragen wendet euch im Zweifel an eine fachkundige Beratung.
Quellen & weiterführende Informationen
Primärquellen (EU / Gesetz)
- Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Verordnung / EU AI Act), insbesondere Artikel 50 – https://eur-lex.europa.eu/legal-content/DE/TXT/?uri=CELEX:32024R1689
- Europäische Kommission / EU AI Office – Verhaltenskodex zur Transparenz von KI-generierten Inhalten – https://digital-strategy.ec.europa.eu/de/policies/code-practice-ai-generated-content
- Europäische Kommission – EU-Icons zur Kennzeichnung von KI-generierten Inhalten – https://digital-strategy.ec.europa.eu/de/policies/eu-icons-labelling-ai-generated-content
- Europäische Kommission – Meldung zur Veröffentlichung des Verhaltenskodex (10.06.2026) – https://digital-strategy.ec.europa.eu/de/news/commission-publishes-code-practice-marking-and-labelling-ai-generated-content
Erläuternde Quellen (Auslegung Art. 50, Fristen, Bußgelder, Icons)
- artificialintelligenceact.eu – Artikel 50 (Gesetzestext) – https://artificialintelligenceact.eu/de/article/50/
- artificialintelligenceact.eu – Praxisleitfaden zu Artikel 50 – https://artificialintelligenceact.eu/de/transparency-rules-article-50/
- TÜV Rheinland Consulting – „EU AI Act ab 2. August 2026“ (Fristen, Bußgelder, GPAI) – https://consulting.tuv.com/aktuelles/ki-im-fokus/eu-ai-act-august-2-2026-unternehmen
- heise online – „EU-Kommission legt Verhaltenskodex zur Kennzeichnung von KI-Inhalten vor“ – https://www.heise.de/news/KI-Transparenz-Wie-die-EU-kuenstlich-generierte-Inhalte-entlarven-will-11327956.html
